Tag Eins: Mittwoch, 26. April 2017
08:00 Einschreibung und Erfrischungen
09:00 Eröffnung durch den Konferenz-Vorsitzenden
09:10 Eröffnungs-Keynote: Niedrige Tarife, Kundenbindungsprogramme, Open Skies, Services - was interessiert Kunden am meisten?
- Verstehen der wahren Kundenbedürfnisse und wie man darauf antworten soll
- Verstehen der Unterschiede zwischen unterschiedlichen Kundensegmenten
- Wie man während externer Herausforderungen auf Kunden konzentriert bleibt
- Ausschöpfen von Kooperationsmöglichkeiten innerhalb der Industrie
Scott Resnick, Director Loyalty Marketing, Jetblue
09:35 Eröffnungs-Panel: Ihre Kunden kennen
- Transaktionsdaten vs. Kundenumfragen
- Die schweigende Mehrheit hören
- Übersetzen von Wissen in Produktvorschläge
Bob Fawson, Chief Product Officer, SSI
David Feldman, Director, Loyalty & Reward Program Strategy, Catchit Loyalty
Moderator: Max Kingsley-Jones, Executive Director Content, FlightGlobal
10:20 Ich habe einen Traum (I) - Die Sicht auf Kundenbindungsprogramme von einem Blogger
Edward Pizzarello "Pizza in Motion"
10:35 Kaffeepause
11:05 Zahlungsmittel und Kundenbindung: Ein Wendepunkt für Innovation und Wachstum
- Die Landschaft der Zahlungsmittel
- Innovationsreise
- Förderung von Kundenbindung, wo sie sich überschneiden
- Fallstudien und Anwendungen
Matthew J. Massaua, Managing Director, Airline Partnerships, Barclaycard US
11:35 Loyalty Awards-Gewinner 2017: Beste Marketing-Kampagne - Walkin', winnin'
- Sich zu trauen ein Zusatzprodukt in einem Wettbewerbsumfeld zu starten
- Schaffen einer Aufmerksamkeit haschenden Marketing-Kampagne
- Nutzen der Kraft der Kundenbindungswährung; um das Produkt abheben zu lassen
Tanya Bulkin, Vice President Marketing Americas, Qantas
11:55 Loyalty Awards-Gewinner 2017: Bester Einsatz von Technologie - Einführung einer neuen Technologie
- Einsetzen von Facebook Messenger in einer globalen Kampagne
- Identifikation von Verantwortlichkeiten über verschiedene Abteilungen
- Antizipierung und Reaktion auf technische Probleme
Sébastien Reliat Brunetière, Director Loyalty Marketing and Brand Flying Blue, Air France KLM
12:15 Mittagessen
13:15 Workshop
14:05 Verstehen, was Elitekunden wichtig ist
- Elemente eines erfolgreichen Elite-Programms
- Sich entwickelnde Bedürfnisse von Statuskunden
- Wie man auf die Bedürfnisse einer globalen Kundenbasis antwortet
- Das Überleben von Gewinn bringenden Elementen während des Merger-Prozesses sicherzustellen
David Flueck, Senior Vice President, Loyalty, Marriott International
14:30 Best Practice Promotionsbeispiel: Mitgliedskarten von Turkish Airlines
- Nutzen der Wirkung von Sonderausgaben von Mi
- Auswahl von ansprechenden Themen in Übereinstimmung mit der globalen Marketing-Strategie
- Messen des Kundenbindungseffekts von Inhabern von speziellen Karten
- Umstieg auf ein digitales Umfeld
Salih Saricam, Manager, Miles&Smiles Programme, Turkish Airlines
14:50 Best Practice Promotionsbeispiele: Wings von Air Canada
- Erfolgreiches Arbeiten mit Badges
- Hinzufügen einer Wettbewerbsdimension über Ergebnistabellen
- Wertsteigerung des Eliteprogramms durch Promotionen
Roxanne Kleebaum, Manager, Loyalty Programs, Air Canada
15:10 Best Practice Promotionsbeispiele: VOILA Hotel Rewards
- Bonuspunkte, verbilligte Prämienaufenthalte, beschleunigte Statusqualifizierung: Was funktioniert am Besten?
- Müssen zweitrangige Programme großzügiger sein?
- Kosten-Management von Promotionen
Peter Gorla, Managing Director, VOILA Hotel Rewards
15:30 Kaffeepause
16:00 Fallstudie topbonus: Wachstum für die Kundenbindungslösung einer Fluggesellschaft in einem reifen, umkämpften Markt
- Kundenbindungsstrategie als führender Herausforderer im Heimmarkt
- Positionierung in einem Multi-Allianz Umfeld
- Differenzierende Angebote für Sammel- und Einlösepartnerschaften
Anton Lill, Managing Director, topbonus/Air Berlin
16:30 Aufwerten des Prämienangebots
- Erreichen einer Verfügbarkeit für den letzten Platz unabhängig von der Fluggesellschaft
- Nutzen von CRM-Daten zur Anwendung einer individuellen Prämienpreisgestaltung pro Mitglied
- Kontrollieren von Kundenerwartungen und -reaktionen mit einer individuellen Prämienpreisgestaltung
- Azuls Prämienansatz als Ausgleich für ein beschränktes Netzwerk der Fluggesellschaft
Alex Malfitani, Head of Loyalty, Azul Airlines
17:00 Schlussbemerkungen des Konferenz-Vorsitzenden
18:30 Drink-Empfang
Tag Zwei: Donnerstag, 27. April 2017
08:30 Einschreibung und Erfrischungen
08:50 Eröffnung durch den Konferenz-Vorsitzenden
09:00 Differenzierung als Mittel der Gewinnung von Aufmerksamkeit
- Der Überlebenskampf für mittelgroße Programme
- Out-of-the-box Denken - ein Privileg für Newcomers?
- Überwinden von Kommunikationsherausforderungen
- Einbinden von Kundenfeedback in strategische Pläne
Julia Russell, Senior Director - Loyalty Marketing, Wyndham Rewards
09:30 Treueschaffung von Wenigreisenden
- Neudefinierung der Rolle eines Kundenbindungsprogramms in einem Freizeit-dominierten Kontext
- Anpassen der Kommunikation an Ihre Zielgruppe
- Vorteile erreichbar und einfach zu verstehen machen
- Befriedigung des Kundenwunsches für Anerkennung
Jordan Salmon, Vice President of Loyalty Marketing, MGM Resorts International
09:55 Ich habe einen Traum (II) - Die Sicht auf Kundenbindungsprogramme von einem Blogger
Ben Schlappig "One-Mile-at-a-Time"
10:10 Kaffeepause
10:40 Loyalty Awards-Gewinner 2017: Exzellenz im Management - Der Charm der Einfachheit
- Schaffen eines Angebotes für Vielflieger bei einem Low Cost Carrier
- Die Vorteile, Kunden in ihrer Wahl die Macht zu geben
- Erreichen, die Erwartungen von Topkunden zu treffen
Brede Huser, Senior Vice President, Norwegian Reward/Norwegian Airlines
11:00 Loyalty Awards-Gewinner 2017: Beste Kundenbindungs-Partnerschaft - Unterstützen von Start-Ups über ein Kundenbindungsprogramm
- Verbessern des sozialen Image über Spenden-Partnerschaften
- Ermutigen der Mitglieder, ausgewählte Projekte zu unterstützen
- Schaffen einer emotionalen Verbindung mit den unterstützten Unternehmen
Sébastien Reliat Brunetière, Director Loyalty Marketing and Brand Flying Blue, Air France KLM
11:20 Innovative Zusammenarbeit bei Kundenbindungsprogrammen als Aktivierung von Social Media - der Fall Finnair und SLUSH
- Finnairs Partnerschaft mit SLUSH
- Einbinden der Innovations-Community in Finnair in Hauptmärkten
- Motivation von Kunden in neuen und aufstrebenden Industrien über relevante Markenerfahrungen
Andrew Kilkeary, Head of Loyalty, Finnair
11:45 Aufbau eines wirklich starken Kreditkarten-Verhältnisses
- Co-branded Kreditkarte, ein Marketing-Tool oder ein Einnahmen-Generator?
- Gewinn bringende Elemente eines erfolgreichen Kreditkartenangebots
- Anpassen an die Bedürfnisse des lokalen Markts
- Die Bedeutung des Verhältnisses mit der herausgebenden Bank
Yasser Al Yousuf, Managing Director Etihad Guest, Etihad Airways
12:15 Maximierung finanzieller Partnerschaften: Co-branding vs. Transfers
- Evaluierung des Einkommenpotenzials und der Prämienkostenstruktur von beiden
- Verstehen der Rolle in der Generierung vom Verkauf von bezahlten Tickets
- Wann welche, wann beide Varianten zu nutzen sind
Kyle Armstrong, CEO, Kaligo
12:35 Mittagessen
13:45 Panel-Diskussion: Kunden während Fusionsprozessen zufrieden halten
- Austarieren der Bedürfnisse von Investoren und Kunden
- Interessieren sich Kunden wirklich - über Kundenbindungsprogramme hinaus?
- Kontrolle der Kommunikation über Fusionen
- Sicherstellen der Kundenfokussierung der Mitarbeiter während geschäftiger Fusionsperioden
Jonathan Clarkson, Senior Director, Loyalty, Partnerships & Products, Southwest Airlines
Thom Kozik, VP Global Loyalty, Marriott International
Isabelle Birem, SVP Loyalty, AccorHotels
David Andreadakis, Chief Strategy Officer, Kobie Marketing
Moderator: Gary Leff, Author, ViewFromTheWing.com
14:30 Ich habe einen Traum (III) - Die Sicht auf Kundenbindungsprogramme von einem Vielreisenden
David J. Danto
14:45 PROXIMITY – Location-basierte Services als Auslöser von erheblichen Verkaufssteigerungen und einer reibungslosen Reiseerfahrung
- Wie man Location-basierte Services in eine reibungslose Reiseerfahrung integriert
- Einsetzen von Location-basierten Lösungen um das Engagement in Kundenbindungsprogrammen zu erhöhen
- Wie man PROXIMITY nutzet, um zusätzliche Umsätze zu generieren
David Glantz, Head of Presales and Marketing, Loyalty Partner Solutions
15:15 Schaffen von Kundenbindung bei einer kleinen Fluggesellschaft - Mission impossible?
- Schaffen von treuen Kunden über ein konsistentes Produkt
- Differenzierung als Basis des Erfolgs
- Streben nach Qualität anstatt Quantität
- Wie werden kleine, unabhängige Programme überleben?
Alicia Cabrera, Senior Marketing Manager, Caribbean Airlines
15:45 Ende des Konferenzteils
17:30 Freddie Awards: Verkündigung der Gewinner und Gala-Dinner